浅析电梯广告中重复话语对消费者购买意向的影响——以铂爵旅拍广告为例

中文摘要

广告媒介是广告产业链中最具价值的环节,作为用户接触广告的渠道，是广告有效性的最根本保证。目前电梯广告的投放支出比例正在呈现逐年上升的趋势。因其具有针对性、高频性、强制性以及性价比高的特点，在目前的广告市场上，越来越多的广告商选择在电梯内重复投放广告，希望能够通过这种方式来扩大品牌知名度。为了探究电梯广告中重复话语对消费者购买意向的影响，找到两者之间的关系，本文以铂爵旅拍为例，对其目前重复话语类广告投放的现状进行研究和分析，对其利弊得失进行相关的探究，然后有针对性的提出解决对策，以期望能够对其他广告商在进行电梯广告投放时有一定的参考价值。 

关键词：电梯广告；铂爵旅拍；购买意向

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 国内外研究现状 1

（四） 研究的理论依据 1

二、 概念界定 2

（一） 电梯广告 2

（二） 重复话语 2

（三） 购买意向 2

三、 铂爵旅拍电梯广告现状分析 3

（一） 铂爵旅拍简介 3

（二） 铂爵旅拍电梯广告简介 3

（三） 铂爵旅拍电梯广告现状及影响调查研究 3

（四） 铂爵旅拍电梯广告营销的调查结果分析 4

四、 电梯广告中重复话语对消费者购买意向的影响 7

（一） 消费者对重复话语接受度调查 7

（二） 主动性积极心理影响 7

（三） 抗拒性心理情感影响 9

五、 电梯广告中重复话语对消费者购买意向不利影响的解决对策 12

（一） 定期更换，适度创新 12

（二） 多方整合，提升品牌影响力 13

（三） 减少重复次数，增加广告多样性 13

（四） 增加多道广告载体，提升交互性 14

六、 结论 14

参考文献 15

附 录 16