电影植入广告的策划思路研究—以《芳华》为例

摘要

以植入式广告为基础研究框架，结合影片《芳华》发行前，发行内容和发行后的反馈，采用内容分析法研究广告投放背后的策划思想。 电影，然后在在线广告传播过程中着眼于植物问题，提出解决方案和意见，最后为影视剧中的产品展示广告的未来发展提供参考，并取得了成功。 赢得电影和广告票房及口碑的情况。

关键词： 电影；植入广告；策略

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、研究思路……………………………………………………………………….2

（一）相关研究文献综述………………………………………………………2

（二）研究思路和研究方法……………………………………………………2

二、研究内容………………………………………………………………………3

（一）文本策划创意层面………………………………………………………3

（二）植入广告宣传层面  ……………………………………………………3

（三）意识形态价值观层面  …………………………………………………5

     （四）历史文化政策层面  ……………………………………………………6

结论…………………………………………………………………………………6

参考文献…………………………………………………………………………… 7