试论奥运会的广告价值与媒体的表现

中文摘要

奥运会是全球体育盛事，促进人类生理，心理和社会道德的全面发展，传达各国人民之间的相互了解，维护世界和平。奥运会的影响力远远超过了体育在现代社会中的政治、经济，哲学，文化，艺术和新闻媒体中的范围，也在许多方面带来了一系列不容忽视的影响。

而奥运会广告收入，是奥运会收入项目里重要的一部分，每届奥运会都会吸引大量的赞助商参加投标与投入大量金钱人力进奥运广告项目里。因此，奥运会广告是充满了无限的商机和价值，所以才能吸引巨资投入。而近些年来，奥运会广告的媒体也有这翻天覆地的变化，从2008年到2016年，北京、伦敦与纽约，这三届奥运会的广告媒体有什么样的表现与变化，这些媒体变化对奥运会广告又有什么样的影响？所以本文将以这三届奥运会的广告情况为例，探讨奥运会所包含的广告价值以及媒体的变化和表现。

关键词：奥运会；广告；媒体；   

目录

目录 2

绪论 4

（一）研究背景及意义 4

2.研究意义 5

3.文献综述 5

4.研究内容和研究方法 6

一、奥运会广告 6

（一）奥运会广告背景 6

（二）奥运会营销收入种类 6

1.电视广播转播权销售收入 6

2.商业赞助收入 2

3.门票收入 2

（三）北京奥运会的广告案例分析 2

1.全球通广告“我能篇” 2

2.刘翔伊利“梦想篇” 3

3.Panasonic 3

4.361°“决胜 08 中国, 勇敢做自己” 4

5.招商银行信用卡-红色与“和” 4

6. VISA—明星形象抓住人心 5

（四）北京奥运广告价值的变迁带来的启示 5

1.提高运动员明星广告创意水平 6

2.追求社会价值 6

二、奥运会广告传播方式 7

（一）北京奥运会广告的主要载体与价值 7

1.电视广告与价值 7

2.互联网广告与价值 2

三、新媒体广告的兴起 4

（一） 新媒体的概念 4

（二）新媒体与传统媒体的差异 5

（三）新媒体广告的特点 5

1.更加细分受众 5

2.受众主导型媒体，多向同步进行 5

3.表现形式多样化 6

4.无时间限制，交互性强 6

（四）新媒体广告投放的模式 6

1.户外新媒体 6

2.移动新媒体 6

3.新型移动媒体 6

（五）新媒体广告的优势 7

1.画面大 7

2.远视强 7

3.内容广 7

4.兼具性 7

四、奥运会广告媒体表现 7

（一）传统媒体依然占据一席之地 8

（二）网络媒体的快速发展 8

（三）移动终端的崛起之路 9

结论 10

参考文献 10