植发广告创意策略研究

根据中国健康促进与教育协会发布的关于脱发人群的调查报告显示，中国脱发人群约为2.5亿，整体植发规模突破200亿。但是植发行业整体营销方式单一，大部分费用用于搜索竞价，广告内容趋同，行业独角兽还未兴起。植发行业广告更多的以受众为主。所以本文意在发掘植发行业广告创意策略的其他可能性。通过建立脱发群体画像，分析脱发人群的心理特征以及总结当前植发行业的佼佼者——新生植发 雍禾植发 大麦植发及大型美容院（ 美莱 维多利亚）的下属植发科的广告营销的创意策略。并归纳总结行业广告也脱发群体是否贴合，以及其他广告创意的可能性。

关键词： 脱发群体；植发心理；植发广告；广告研究

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、脱发群体画像 …………………………………………………………………2

（一）脱发群体画像的分类……………………………………………………2

（二）脱发群体消费习惯………………………………………………………4

二、植发群体的心理特征 …………………………………………………………5

（一）脱发人群植发动机、诱因………………………………………………5

（二）脱发人群拒绝植发的原因………………………………………………5

（三）脱发人群想植发时搜索信息的方式……………………………………5

（四）脱发人群想植发在选择植发机构时关注因素…………………………5

三、植发行业广告 …………………………………………………………………5

（一）植发机构广告……………………………………………………………5

（二）大型美容机构下的植发广告……………………………………………7

四、植发行业广告创意策划 ………………………………………………………8

（一）植发行业现有广告针对脱发人群痛点…………………………………8

（二）脱发人群主动行为下想要的植发信息…………………………………8

五、植发行业广告创意策略 ………………………………………………………8

   （一）植发行业线下广告创意策略……………………………………………8

   （二）植发行业线上广告创意策略……………………………………………10

结论………………………………………………………………………………… 11

参考文献…………………………………………………………………………… 12