饮用水品牌的借势营销策略研究——以农夫山泉品牌为例

摘要

借势营销在营销手段中是较为新颖的一种，它能够借助外界的力量创造对自己有利的发展条件，本文针对农夫山泉的借势营销策略，从切入点、传播途径、时效性等方面进行了深入剖析，采用文献分析法和案例分析法，透过现象看本质，为其他品牌提供参考。借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。其中涉及到的条条道道很多，并不是单纯的进行企业财力比拼。企业品牌宣传并不是一蹴而就，需要企业制定长远的规划，借势营销能够在短期内为企业快速获得流量和转化，但并不是长久之计。企业在借势营销的过程中，需要着重考虑用户需求，只有抓住受众的需求，直接内心深处，才能够激发受众的兴趣，进而增加对品牌的了解，最终成为品牌的忠实粉丝。借势营销需要一个优秀的团队运作，要迎合消费者的需求，合理利用借势营销对品牌起到事半功倍的效果。

【关键词】：借势 营销 农夫山泉 品牌  

目录

绪论 3

（一）研究背景 3

（二）研究意义 3

（三）研究方法 3

一、饮用水市场的现状 3

二、农夫山泉的借势营销事件分析 4

（一）借公益活动的势 4

（二）借热门IP的势 5

（三）借综艺节目的势 6

（四）农夫山泉借势营销策略成功分析： 6

1、把握热点的时效性 6

2、传播手段多样化 6

3、触动用户的情绪 6

4、与受众产生互动 7

三、企业实施借势营销的建议： 7

（一）品牌宣传不是一蹴而就 7

（二）借势需要着重考虑用户需求 7

（三）要让受众产生品牌印象 7

结论 7

参考文献 8