从iPhone、ipad的热销看苹果的市场策略

中文摘要

苹果公司iPhone、ipad等电子产品在中国市场拥有较强的影响力，不少消费者都是忠实果粉，每次苹果手机产品换代时都会关注和购买，苹果公司电子产品的热销与其优异的营销策略有着密不可分的关系。本文从苹果公司产品iPhone、ipad热销现象出发，利用SWOT分析法对苹果公司产品市场竞争地位进行分析，在此基础上，本文利用4P营销策略对其市场营销策略进行分析。

关键词：苹果公司；产品热销；市场策略

目录

绪论 1

一、苹果公司及其产品简介 1

（一）苹果公司简介 1

（二）iPhone、ipad市场销量 1

二、苹果公司市场竞争地位分析 3

（一）优势分析 3

（二）劣势分析 4

（三）机会分析 4

（四）威胁分析 4

三、苹果公司市场策略 5

（一）产品策略 5

（二）价格策略 6

（三）促销策略 6

（四）渠道策略 7

结论 7

参考文献 9