中文摘要
当今媒体市场发展迅速，单纯的文字表述已经不足以满足大众的需要了，为了吸引消费者的眼球，满足大众的胃口，广告品牌代言使用范围越来越广泛，利用人们对广告代言人的崇拜，从而驱使自身效仿的行为，以此增加品牌知名度，达到有效的产品销售的营销手法。
但凡事皆有两面性，品牌代言也同样，选择一位恰当的代言人，尤为重要。下面以百事可乐为例，进行案例分析，梳理品牌百事可乐名人代言人的运用与传播策略。
关键词： 名人广告 ；百事可乐；品牌代言；品牌定位；传播策略
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、产品定位…………………………………………………………………………2
（一）产品定位……………………………………………………………………2
（二）目标消费者分析……………………………………………………………3
二、百事名人代言与品牌经营 ………………………………………………………4
（一）品牌形象代言人……………………………………………………………4
1．品牌代言人的要素分析……………………………………………………4
2．代言人与品牌的关联性……………………………………………………4
（二）百事可乐全明星策略………………………………………………………5
（三）独特的音乐推广……………………………………………………………5
三、名人代言广告策略存在的问题…………………………………………………7
（一）名人代言广告策略存在的问题……………………………………………7
（二）名人代言广告风险规避与防范……………………………………………7
结论……………………………………………………………………………………8
参考文献………………………………………………………………………………9
附录 …………………………………………………………………………………10
