体育品牌网络广告创意策略分析

摘要：随着社会科技力量的发展，互联网技术越来越强大，互联网的创意越来越广泛，在社会生活的各行各业、方方面面都越来越趋向网络发展。由于网络本身所具有的“传播快”的特点，所以在广告行业具有极其广泛的创意。在互联网上开展广告营销成为了众多企业、单位的广告创意策划的必争之地。如何策划网络广告，如何有效的在网上投放广告，充分利用网络渠道进行企业的形象宣传以及产品的推广就成为广告行业的重点问题。同时，要清楚了解，与传统广告相比，网络广告又具备哪些特点，具备的优势存在的问题都是不容忽视的。本文以体育用品广告为例将围绕这些问题进行深入研究分析，并在本中对相关的体育用品广告为例进行对比分析，梳理体育用品网络广告的创意策略，以及针对体育用品网络广告存在的问题提出相应的对策，为体育用品网络广告的创意提供一定的参考。

关键字：网络广告；体育用品；创意策略；问题；

目录

一、绪论 3

（一）研究背景 3

（二）研究目的 3

（三）研究对象 3

（四）研究方法 3

（五）研究结论 3

（六） 文献综述 3

二、体育用品企业网络广告发展现状 4

（一）体育用品企业网络广告表现形式 4

（二）体育用品企业网络广告存在的问题 6

三、阿迪达斯公司与安踏公司网络广告的对比分析 7

（一）视觉效果比较 7

（二）网络广告与体育赛事的联系 9

（三）代言人对网络广告效果影响 9

（四）阿迪达斯（Adidas）公司与安踏公司对比反思 10

四、体育用品企业运用网络广告的对策建议 10

（一）努力提升品牌美誉度 11

（二）加大文化宣传力度，积极塑造品牌形象 11

（三） 网络广告投放要有针对性 11

（四）增强网络广告趣味性与互动性，加强创新 11

结语 12

参考文献 14