中国民间传统元素在公益广告中的运用——以《讲文明，树新风》系列公益广告为例

目 录

摘要 1

关键词 1

Abstract 1

Key words 1

一、中国民间传统元素 2

（一）中国民间传统元素的概念及其分类 2

（二）艺术特征 3

二、中国民间传统元素在公益广告中文化价值的体现 4

（一）美好的象征意义 4

（二）吉祥的祈福寓意 4

三、中国民间传统元素在公益广告中的运用分析——以《讲文明，树新风》系列公益广告为例 5

（一）《讲文明，树新风》系列之中国梦 6

（二）《讲文明，树新风》系列之爱党爱国 8

（三）《讲文明，树新风》系列之传统美德 10

四、中国民间传统元素在公益广告中的运用启示 12

（一）固本培元 12

（二）扬弃继承 13

（三）创造转化 13

（四）深入挖掘 14

结语 14

参考文献 15

摘要

广泛而深刻的民间传统文化是国家的根本基因和血液，也是人民的精神家园。多样的中国传统民间元素是我们牢固文化自信的坚实基础，将其运用于公益广告中具有十分重要的意义。文章首先对中国民间传统元素进行概述，然后分析其在公益广告中文化价值的体现，通过调研的方式重点分析民间传统元素运用于公益广告的具体形式，并梳理其运用后带来的启示，从而探讨在公益广告中民间传统元素的运用价值体现，为促进中国民间传统元素在公益广告的进一步运用提出具体方案。

关键词：中国民间传统元素  象征意义  公益广告  中国梦   运用启示