海外电视剧植入广告的传播效果分析—以韩剧《爱的迫降》为例

中文摘要

随着传统的视频广告和电视广告限制和竞争越来越多，电视剧植入式广告的发展已经成为了必然结果。随着经济全球化进程的推动，海外电视剧在我国国内话题度不断飙升，越来越多的品牌为拓展中国市场，选择海外影视剧进行广告植入以此来达到在我国营销的目的。更好的在海外影视剧中植入、更合理的将植入式广告与新媒体妥善结合，是品牌方与制作方需要考虑的方面，也是此次研究想要达到的最终目的，同时对海外电视剧植入式广告效果的研究也对国际品牌在中国的更好发展和我国植入式广告的完善提供多角度的新思路。

本研究以海外电视剧《爱的迫降》为研究主体，对其中的植入式广告在我国国内的传播效果进行事后测量。以经典消费者三元态度模型——认知-情感-意动为基本效果研究框架，通过对韩剧《爱的迫降》中植入式广告的植入方式和传播特点进行分析并以产品类别、植入方式、隐匿程度、表现形式四部分为中心针对大学生进行问卷调查。意在探究植入式广告在认知、情感、意动三个层面的效果，寻找海外电视剧植入式广告中存在的问题，以期为海外电视剧植入式广告的植入与传播提供合理建议，为今后海外影视剧植入式广告的运作提供参考。

关键词：海外电视剧；植入式广告；传播效果

目录

一、 绪论 1

二、 植入式广告的基本理论及发展概况 1

（一） 基本涵义 1

（二） 发展优势 2

（三） 发展历程 2

（四） 发展现状 3

三、 《爱的迫降》广告植入与国内传播分析 3

（一） 研究范围 3

（二） 植入方式 4

（三） 国内传播特点 5

四、 海外影视剧中植入广告的效果分析 6

（一） 植入式广告传播效果评价指标 6

（二） 问卷调查基本情况 6

（三） 数据分析 7

五、 海外电视剧植入式广告问题 12

（一） 美妆个护类中小品牌产品植入效果差 12

（二） 植入式广告缺乏相配套的推广机制 12

（三） 电商类品牌植入方式与表现形式生硬 13

六、 优化植入式广告传播效果的建议 13

（一） 把关植入品牌，融合剧情精准介绍 13

（二） 适度原则，精心策划植入方式 14

（三） 完善运作机制，多营销联动 14

七、 结语 15

参考文献 16

附录 18