论苏宁的品牌传播策略

中文摘要

在人类社会的不断进步下，电器智能化已经成为社会发展的趋势，电器销售行业呈现出较好的前景。电器企业要想适应时代发展潮流必须重视企业的品牌传播策略；本文以苏宁企业作为研究对象，介绍了苏宁的品牌传播策略；本文首先介绍了文章的选题背景和选题意义；其次对苏宁电器品牌传播现状进行分析，包括该公司的服务理念、明星和综艺做品牌宣传、实体广告和网络平台进行产品推广、不同的推广策略等企业品牌传播推广情况。再次介绍苏宁电器品牌传播存在的问题，包括低效率地宣传力度、员工的综合素质低、宣传没有考虑到客户需求点、没有把握到客户的转变等问题，最后根据对于苏宁电器品牌传播存在的问题，本文提出了减少宣传次数,提高宣传质量、加强员工综合素质的培训、拓展农村市场、紧跟客户需求等解决对策。

关键词:市场竞争；广告策略；品牌传播；客户关系。

目录

一、 绪论 1

（一）选题背景 1

（二）选题意义 1

二、 苏宁电器品牌传播现状分析 2

（一）将服务理念融于品牌 2

（二）利用明星和综艺做品牌宣传 2

（三）利用实体广告和网络平台进行产品推广 3

（四）因地制宜，制定不同的推广策略 4

三、 苏宁电器品牌传播存在的问题 6

（一）低效率地宣传力度 6

（二）员工的综合素质低 6

（三）宣传没有考虑到客户需求点 7

（四）没有把握到客户的转变 7

四、 完善苏宁电器品牌传播的建议 8

（一）减少宣传次数,提高宣传质量 8

（二）加强员工综合素质的培训 8

（三）拓展农村市场 8

（四）紧跟客户需求 8

结  论 9

参考文献 10