试论卡通人物形象在广告中的作用

中文摘要

卡通人物不管在包装设计还是其他广告设计方面都具有较为广泛的运用。现今卡通形象的使用已经具有较长的历史了。很多商家发现使用卡通人物作为品牌宣传具有较为良好的效果，它能够增加受众和产品的吸引程度。所以很多商家在广告中使用卡通元素。本文以酷儿为例，进行理论和案例分析，首先介绍了卡通人物的概念界定，然后介绍了卡通人物的概念界定，包括卡通人物的概念和卡通人物形象的类型。再次酷儿卡通人物形象分析，包括酷儿的卡通形象的产生、酷儿的卡通形象广告传播中的作用体现。最后进行借鉴价值的引伸。本文认为酷儿的成功案例可以给其他广告设计起到积极的启发作用。在卡通广告设计过程中要切合市场需求、注意营销影响、善于制定合理的卡通故事情节、吻合消费群体变化的更新，才能取得良好的效果。

关键词：推广策略 卡通形象 营销战略 企业品牌形象

目录

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究意义

二、卡通人物的概念界定

（一）卡通人物的概念

（二）卡通人物形象的类型

1.卡通动物

2.卡通图像

3.卡通儿童

三、酷儿卡通人物形象分析

（一）酷儿的卡通形象的产生

（二）酷儿卡通人物形象的特点

（三）酷儿的卡通形象广告传播中的作用体现

1.以角色感增加了消费者的体验

2.紧密拉近和消费者的距离

3.设计突出作品的主题

4.传递和消费者的情感

四、酷儿的成功塑造给我国卡通广告的借鉴价值

（一）切合市场需求

（二）注意营销影响

（三）善于制定合理的卡通故事情节

（四）吻合消费群体变化的更新

结论

参考文献