浅谈北京户外公益广告发展存在问题和对策

中文摘要

随着我国经济社会的发展，目前户外公益广告发展中存在一些问题，成为制约公益广告发展的一个瓶颈。因此，在这样的形势下，研究户外公益广告问题，具有重要的理论和现实意义。本文结合有关理论，论述了北京户外公益广告发展的现状，分析了北京户外公益广告发展存在的问题，提出了北京户外公益广告发展的对策。

关键词：户外公益广告；发展；对策

目录

绪论 1

一、北京户外公益广告发展现状 2

（一）规模迅速扩大 2

（二）依托传统的固定位置，覆盖面大 2

（三）主题侧重于当前问题并显示区域特色 2

二、北京户外公益广告发展存在问题 3

（一）创意不足 3

（二）载体维护不当 4

（三）过度商业化 4

三、北京户外公益广告发展的对策 5

（一）丰富公益广告内容，创新公益广告形式 5

（二）创新表达方式，增强载体的可扩展性和安全性 6

（三）建立公益广告运作机制，减少商业化 8

结论 9

参考文献 10