浅谈中国传统文化元素在平面广告中的创意与应用——以“国潮风”为例

中文摘要

近年来，中国传统文化元素在平面广告设计中运用广泛。设计中加入中国传统文化元素，加强了视觉效果，提高了设计作品的档次、彰显了丰厚的文化底蕴。“国潮风”以龙卷风的姿态，强势来袭，火遍全网，成了家喻户晓的名词。

本文对国潮风设计特点进行归纳总结，并采用比较的方法，对国潮风设计和传统中国风设计从设计元素、情感表达、色彩、表现手法等方面进行对比分析， 找出两者之间的异同点。对中国传统元素如何更好的运用在平面设计中，进行探索分析，希望对平面设计发展有所启示。

关键词： 国潮风；传统中国风；异同处；装饰感

目录

绪论 1

一、国潮风的理解 2

（一）国潮风概念的提出 2

（二） 国潮风特点 2

二、国潮风与传统中国风设计的异同处 5

（一）国潮风与传统中国风设计相同处 5

（二）国潮风与传统中国风设计不同处 5

三、国潮风的发展 7

结论 7

参考文献 9