色彩在平面广告中的应用

中文摘要

色彩在平面广告设计的过程中有着十分重要的作用，一方面色彩能增强平面广告的视觉效果，另一方面又能提高平面广告的艺术性。本篇文章将就这些方面进行讨论，并对平面广告设计中的色彩应用进行仔细分析，在色彩的重要性和应用过程中要注意几个问题，对色彩控制的技术和方法进行全面的研究。然后分析颜色的心理感觉和象征意义的适用方向，在平面广告设计中进一步简化色彩使用的基本方法。平面广告的目标是持续提高色彩在平面广告中的应用质量，促进工作的改进。

关键词：平面广告　色彩应用　研究分析　重要性

目 录

绪论 1

一、平面广告中色彩的基本知识 2

（一）色彩的特性 2

1、识别性 2

2、形象性 2

3、情感性 2

4、象征性 2

5、宜人性 3

（二）色彩的配色规律 3

1、色彩主体与色彩背景 3

2、色彩中的关系 3

3、色彩亮点效果运用 3

二、平面广告中色彩的性格 3

（一）色彩构成 3

（二）色彩比例和文化背景 3

（三）平面广告设计的色彩语言 4

（四）色彩语言的情感性表达 4

三、色彩与平面设计的关系 4

（一）色彩心理知识 4

（二）色彩对平面广告设计的影响 5

四、色彩在平面广告中的应用 6

（一）主色调的确定 6

（二）平面广告中色彩运用的典型案例 6

（三）平面广告中的色彩运用 7

结论 7

参考文献 8