中国传统文化元素在广告创意中的应用——以百事可乐“回家”系列广告为例

目  录

摘要 1

关键词 1

Abstract 1

Key words 2

引言 2

一、广告设计的概述 2

（一）广告设计的概念 2

（二）广告设计的发展概况 2

二、中国传统文化元素概述 3

（一）“中国传统文化元素”的特征 3

（二）“中国传统文化元素”的价值体现 4

（三）“中国传统文化元素”在广告创意中的意义 5

三、“中国传统文化元素”在百事可乐“回家”系列广告创意中的应用 6

（一）文化传承 6

（二）图形运用 6

（三）家庭伦理观念的运用 7

四、“中国传统文化元素”的应用对广告设计的启迪及未来发展 7

结语 9

参考文献 11

摘要

随着全球经济的到来，国际品牌随之进入我国市场，国际品牌在华的广告宣传中也处处体现着本土化策略，以此和消费者们拉近距离。中国传统文化元素代表着中国精神，可以引起“中国情结”的共鸣。中国传统元素在广告中的运用既可以为广告创意与设计的提供取之不竭的灵感源泉，还可以弘扬中国传统文化，在商场中达到很好的广告营销效果，具有重要的现实意义。本文首先对广告设计的概念及广告设计的发展进行概述，进而对中国传统文化的特征、价值体现及意义进行概述，再通过百事可乐“回家”系列广告中的文化传承、图形运用和家庭伦理观念的运用对中国传统文化元素在广告创意中的应用进行剖析，最后对“中国传统文化元素”的应用对广告设计的启迪及未来发展进行展望，做出总结并得出结论。

关键词：中国传统文化元素 广告创意 百事可乐