中文摘要
随着社会的不断进步与发展现如今各式各样的广告也在推陈出新，这使大众对传统广告的接受程度也越来越抵触与排斥使得传统广告的影响力也逐渐的消退，使得广告的效果大打折扣。在不断的找寻中，广告主终于发现明星真人秀开启了电视综艺的新纪元，大家更愿意在这种形式中看到植入式广告。本文以分析最近收视率相当之高的大型真人秀节目《乘风破浪的姐姐》，通过姐姐们的吃穿用度从而对各大品牌无形和有形的达到了最佳的植入广告效果，用多元的植入表现方式来提升节目的收视率。为未来我们国家的广告能够更符合大众需求的道路上愈走愈远。
关键词：植入式广告；植入形式；营销；品牌；真人秀
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
（一）研究背景 …………………………………………………………………1
（二）研究目的 …………………………………………………………………1
一、植入式广告分类与理论基础………………………………………………………2
（一）植入式广告定义 ………………………………………………………… 2
（二）植入式广告快速发展原因……………………………………………………3
（三）植入式广告特点 ……………………………………………………………3
（四）植入式广告类型与表现形式…………………………………………………3
二、《乘风破浪的姐姐》植入式广告分析……………………………………………… 4
（一）代言人植入 ……………………………………………………………… 6
（二）道具植入………………………………………………………………… 6
三、真人秀植式入广告存在的问题及建议………………………………………… 7
（一）表现形式单一…………………………………………………………… 7
（二）加强与剧情的融合性，合理布局……………………………………… 7
结论………………………………………………………………………………… 8
参考文献 ……………………………………………………………………………9
