书法艺术在现代平面广告中的创意运用

摘 要

分析现代平面广告的发展情况可知，经历了历史的创造，打破了传统意义的广告范畴，能够被更多的受众所理解，且进入到了二次创作阶段，可以说是具有特色化的设计文化，能够很好的连接广告以及民族。面对当代审美框架，本文进行了书法艺术在现代平面广告中的创意运用的研究，分析了平面广告的深层次含义，在此基础之上结合了书法元素，并结合了文字、水墨的作用，还有就是撇、捺等形式，使整个作品具有了新的含义，能够充分的展现现代平面广告书法元素所具有的艺术品格。文章还介绍了书法艺术在现代平面广告的运用原则，书法文化可以说是我国文化之中最具特色的部分之一，不仅仅能够全面的提升作品的韵味，与此同时还能够与受众之间产生共鸣。文章最后结合平面广告《中国年》的设计，并结合书法艺术以及书写特点，在此基础之上结合相关的文化内涵，充分的展现了书法艺术与平面广告的完美结合，且能够说明作品符合国民审美，能够使整个平面广告设计更加的新颖，具有良好的发展前景。

关键词：书法艺术；现代；平面广告；创意运用

目 录

绪论 1

1 书法艺术在现代平面广告中的审美特征 1

1.1书法的书体特征 1

1.2书法艺术的特性 1

1.3书法艺术在平面广告中的应用特性 2

2 书法艺术在现代平面广告中的创意运用原则 2

2.1将书法中的“势”融入广告 2

2.2将书法中的“意”融入广告 3

2.3对书法艺术元素的直接运用 3

2.4借鉴书法艺术的笔韵、墨趣美 4

2.5将书法进行创新表现 4

3 《中国年——醒狮》文化海报实践探索 5

3.1设计目标 5

3.2设计构思 5

3.3设计创新 5

3.4设计表现形式 5

4 结 语 7

参考文献 8