电梯重复性广告的传播效果研究

中文摘要

在信息爆炸的当今时代中，各广告品牌商使出浑身解数，试图通过各种媒介投放广告引起消费者的注意与青睐。而近几年来，随着电梯媒介不断崛起，套路相似的电梯重复性广告开始层出不穷，并且在一定程度上引起受众的热议。

电梯重复性广告传播效果研究说明了以重复密集为特点的电梯重复性广告会大大提升品牌知名度，在提升知名度的同时也会降低品牌的美誉度。本文以“铂爵旅拍”电梯重复性广告为例，通过问卷调查法及文献法探究电梯重复性广告的传播效果及其影响因素；并在此基础上试图分析“铂爵旅拍”电梯重复性广告所存在的优缺点以及改进策略；并研究电梯重复性广告若长期泛滥对于受众、企业、社会将产生哪些影响，试图为电梯重复性广告的发展提出一些建议，以期为将来投放电梯重复性广告的品牌提供一些参考意见。

关键词：重复性广告；电梯广告；传播效果

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的及意义 1

二、 相关理论概念界定 1

（一） 电梯重复性广告相关概念 1

1． 广告与电梯广告 1

2． 重复性广告 1

（二） 传播效果相关概念 2

1． 传播效果 2

2． 传播效果的影响因素 2

三、 “铂爵旅拍”重复性广告传播效果调查研究 2

（一） “铂爵旅拍”品牌及广告情况梳理 2

1． “铂爵旅拍”品牌 2

2． 广告情况梳理 3

（二） ‌“铂爵旅拍”重复性广告问卷调查研究 3

1． 问卷具体设计情况 3

2． 受调查者的人口统计学具体特征 4

3． 问卷调查相关数据展示 7

四、 “铂爵旅拍”重复性广告传播效果调查结果分析 9

（一） “铂爵旅拍”重复性广告受众认知效果 9

（二） ‌“铂爵旅拍”重复性广告受众态度效果 10

（三） ‌“铂爵旅拍”重复性广告受众行为效果 11

五、 “铂爵旅拍”重复性广告传播效果以及改进策略 11

（一） ‌“铂爵旅拍”重复性广告的优缺点 11

1． 定位精准，提高知名度效果较好 11

2． 创意不足，降低美誉度与信任感 12

（二） ‌“铂爵旅拍”重复性广告的改进策略 12

1． 走文艺浪漫路线，树立优质品牌形象 12

2． 加强广告创意，注重广告多样性 12

3． 强调品质与服务，增强受众信任感 12

4． 采用广告新兴技术，增强品牌互动性 13

六、 对电梯重复性广告的建议 13

（一） 提升制作水平，重视趣味创意。 13

（二） 减少粗暴洗脑，提高到达准确性。 13

（三） 发展阶段不同，广告策略改变。 13

（四） 行业注重把关，树立良好导向。 13

（五） 相关机制健全广告督察规范。 14

七、 结论 14

参考文献 15