中文摘要
随着媒体的多元化快速发展，娱乐营销模式更加多样化，层出不穷的综艺节目逐渐抢占受众视线，国内的户外竞技真人秀，绝大多数都属于“快综艺”。这种所谓的“快综艺”节目一般竞技性比较强。分组对抗，激烈的言语、身体冲突更容易呈现节目效果，制造的看点与笑点更丰富，所以就更吸引人。但是随着社会生活的节奏越来越快，人们的精神时刻紧绷，在休闲之余面对“快综艺”就起不到放松的作用，随之应运而生的“慢综艺”开始走进荧屏，这种回归自然、享受生活的节目是满足了人们对自己生活的憧憬与向往。这种对社会现象充分洞察的节目开始俘获受众，开始吸引着大众对于该类节目的热切关注与讨论。本文就以最具代表性的“慢综艺”《向往的生活》为例，展开分析，解读我国的“慢综艺”节目发展走向以及对该类节目品牌应该如何有效植入进行探究。
关键词：《向往的生活》；慢综艺；营销策略；品牌植入
目录
绪论 …………………………………………………………………………… 1
一、研究背景 …………………………………………………………………2
（一）相关理论…………………………………………………………………2
二、《向往的生活》广告植入分析 ……………………………………………2
（一）电视媒体综艺……………………………………………………………2
（二）《向往的生活》节目介绍……………………………………………… 2
（三）《向往的生活》植入广告的品牌……………………………………… 3
（四）《向往的生活》植入广告的类型……………………………………… 3
三、《向往的生活》植入广告对品牌传播的影响…………………………… 4
（一）优势………………………………………………………………………4
（二）不足………………………………………………………………………5
四、《向往的生活》品牌植入发展建议……………………………………… 5
（一）综艺植入应该有创新性…………………………………………………5
（二）品牌植入要适度适量……………………………………………………6
结论………………………………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………………7
