vivo微信朋友圈广告探析

中文摘要

微信在2015年初顺利推出朋友圈广告，使用信息流形式镶嵌在微信朋友圈之中，用户只要刷新朋友圈就有可能看到广告，用户也可以自主选择关注或隐藏。同时微信朋友圈广告随经过大数据筛选，精准定位用户，根据用户的喜好、习惯等推送广告，让用户不会反感。

根据微信朋友圈广告的表现方式以及创意内容，研究此类广告的发展现状、宏观背景，使用方式以及具有的优点。再对vivo的朋友圈广告进行深入分析，总结了vivo的朋友圈广告的表现形式和创意，指出其存在的一些问题并提出改进建议。最后，我期待微信朋友圈广告的光明未来，指出了微信朋友圈广告会成为一种重要的是营销形式。

关键词：微信朋友圈广告；vivo；现状；问题；建议

目录

一、绪论 1

二、微信朋友圈广告概述 1

（一）微信朋友圈广告的定义 1

（二）微信朋友圈广告的主要形式 1

1图文广告 1

2视频广告(含H5） 2

3卡片广告 2

4小程序广告 3

三、vivo微信朋友圈广告的现状 3

（一）表现形式多样 3

1人物广告 4

2事件广告 4

3话题广告 4

（二）广告创意有亮点 6

1外层方案具有创意 6

2详情页链接形式有新意 6

3广告主题不落俗套 6

四、vivo微信朋友圈广告存在的问题 7

（一）vivo对微信朋友圈广告的信心不足 7

（二）广告投放周期过长 7

（三）广告形式单一，用户易审美疲劳 7

五、vivo微信朋友圈广告的发展建议 8

（一）加大微信朋友圈广告的投放力度 8

（二）提升创意水平 8

（三）改进广告形式 8

结论 10

参考文献 11