从“双十一”网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用——以2019年淘宝双十一的广告活动策划为例

摘  要

当今社会网络技术日益发展，人们通过网络完成购物的现象日益普遍。淘宝双十一作为网购中事件营销的典型案例，以极快发展的速度被消费者所认可，成为购物狂欢节，并且正在不断地改变着中国消费市场的格局。淘宝双十一多年来也在不断创新新的营销模式，以便让淘宝拥有长久的生命力，2019年的淘宝双十一销售额再创历史新高。本文以2019年淘宝双十一的广告活动策划为例，从这次事件营销对淘宝商城及其品牌传播的作用、曝光度、影响力等方面来进行分析，以期为更多互联网商家提供更有价值的营销策划，最终会迎来电商行业蓬勃发展的新态势。

关键词：事件营销；营销；淘宝双十一

目  录

一、绪  论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、“事件”的简介 2

三、2019年淘宝双十一，事件营销的前期运用 2

（一）营销借势，吸引新客户 2

（二）营销造势，激活老客户 2

1.自定义广告横幅 2

2.双十一专题活动 3

四、2019年淘宝双十一，事件营销的现状分析 3

（一）营销选择的具体模式 3

（二）营销的实施流程 6

1.前期开启预售，点燃氛围（10.21-10.31） 6

2.（11.1-11.10） 7

3.燃爆全场（11.1-11.11） 7

五、2019年淘宝双十一，事件营销的最终效果 7

（一）淘宝商城的营销效果 7

（二）淘宝品牌的影响力 8

六、结  论 8

参考文献 9