赣南客家地域文化元素在房地产广告中的应用研究

中文摘要

民族传统文化如同营养成分一样，不断滋养并支撑着房地产广告设计。同时广告设计师们也不断地从民族传统文化中吸取养分，逐渐成长，最大化地发挥他们的设计才能，从而更好地服务于广告行业。因而，在房地产广告设计中适当地增加民族地域文化元素，不仅能增加房地产广告的创意和内涵，更能彰显出传统文化的艺术魅力。

本文以赣南地区客家地域文化作为研究重点，首先介绍了文章的选题背景和选题意义。其次介绍了赣南地域在房地产广告中现状，包括赣南地域文化类型、客家文化在房地产广告设计中的现状、风水文化在赣南地区房地产广告设计中的现状。再次介绍了地域文化传播在房地产广告应用中出现的问题，包括对于客家文化的把握不足导致的运用偏差、过于形式化的运用导致融合不深、传统的风水围屋文化元素地在广告中运用贫乏、客家传统文化广告设计人才不足等问题。最后本文根据赣州地域文化在地产广告中的应用问题，提出了继续弘扬和继承客家文化、房地产广告运作中融入传统风水文化、继续完善地域文化传播在房地产广告运作中的作用、专业广告人才的大力培养等解决对策。

关键词：地域文化；房地产广告；赣南；创意应用

目录

一、绪论 1

（一）选题来源 1

（二）选题意义 1

二、 赣南地域在房地产广告中现状分析 2

（一）赣南地域文化类型分析 2

（一）客家文化在房地产广告设计中的现状分析 2

（二）风水文化在赣南地区房地产广告设计中的现状分析 3

三、地域文化传播在房地产广告应用中出现的问题 6

（一）对于客家文化的把握不足导致的运用偏差 6

（二）过于形式化的运用导致融合不深 6

（三）传统的风水围屋文化元素地在广告中运用贫乏 6

（四）客家传统文化广告设计人才不足 7

四、 如何加强客家文化和赣南地区地产广告的深层次结合 8

（一）继续弘扬和继承客家文化 8

（二）房地产广告运作中融入传统风水文化 8

（三）继续完善地域文化传播在房地产广告运作中的作用 8

（四）专业广告人才的大力培养 9

五、 总结 10

参考文献 11