浅析影视剧广告植入的表现形式与策划——以《龙门镖局》为例

中文摘要

影视剧广告植入形式是近年比较流行的广告形式，其主要特点是将品牌或者产品灵活巧妙的融入到影视剧的内容当中。其中影视剧《龙门镖局》颇具代表性，《龙门镖局》延续了《武林外传》相类似的搞笑风格，一经播出就获得了观众的一致好评，笔者以此为研究对象，通过对相关影视作品中广告植入方式进行探讨，将本剧在广告植入上的优势和技巧进行归纳和总结。绪论部分主要对《龙门镖局》这部影视作品进行了简要的介绍，并探讨了当下观众面对影视作品中广告植入其态度由反感转变成乐于接纳背后的原因。第一部分对广告植入的概念和优缺点进行了界定。第二部分对《龙门镖局》广告植入的形式进行了阐述，结合该影视剧剧情，分别从道具、台词、场景三方面的广告植入形式进行了细致的探讨。第三部分对《龙门镖局》广告植入的策划思路进行细致的分析。

关键词：影视剧；广告植入；龙门镖局

目录

绪论 1

一、广告植入的概念及优缺点 2

（一） 广告植入的概念 2

（二）广告植入的优缺点 2

图一  图片来源：百度贴吧 3

二、《龙门镖局》广告植入的表现形式 3

（一）道具中的广告植入 3

图二  图片来源：百度贴吧 4

（二）台词中的广告植入 4

图三  图片来源：百度贴吧 4

（三） 场景中的广告植入 5

图三  图片来源：百度贴吧 5

三、《龙门镖局》广告植入的策划思路 5

（一）将搞笑桥段融入剧情 5

（二）将剧情与广告相融合 6

（三）适度精准植入广告 7

结论 8

参考文献 9