中文摘要
本论文通过调研本土珠宝品牌发展趋势，以I Do品牌为案例分析了该品牌的市场营销策略，总结出珠宝品牌营销事件的规律，为本土珠宝品牌在塑造品牌形象上提供借鉴方法。
关键词： 营销策略；营销管理；珠宝品牌
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、市场营销概念 …………………………………………………………………2
二、本土珠宝品牌调研 ……………………………………………………………2
（一）中国珠宝的品牌布局 ……………………………………………………2
（二）本土珠宝品牌市场营销策略分析 ……………………………………3
三、I Do珠宝品牌营销策略研究分析 ……………………………………………4
（一）I Do品牌背景介绍 ………………………………………………………4
（二）市场营销 …………………………………………………………………4
（三）娱乐营销 …………………………………………………………………5
（四）“香榭之吻”事件营销……………………………………………………6
（五）直播营销 …………………………………………………………………7
四、I Do珠宝品牌营销的规律以及借鉴之处和不足………………………………7
结论 ……………………………………………………………………………… 9
参考文献 ……………………………………………………………………………10
附录 ………………………………………………………………………………11
