中国传统文化元素在房地产广告中的应用——以万科地产为例

中文摘要

房地产广告作为房地产营销的重要手段，不仅起着为房地产企业推广产品的作用，而且也起到了对中国传统文化传播的作用。同时随着最具中国传统文化特色的元素被越来越多地运用，中国传统文化元素也因此与房地产商品之间产生了更深层次的联系，从文化角度对房地产广告进行研究，具备了现实意义。本文共分五个部分阐述了房产广告中中国传统文化元素的运用。第一章绪论，介绍了文章的写作背景和研究意义；第二章主要介绍了中国元素和房地产广告的定义；第三章是本文核心内容，以万科地产为例，阐述中国文化元素在其房地产广告中的具体应用，包括四个应用方面：老友季，新八大山人，知行合一，中国元素。第四章则针对中国传统文化元素在万科地产广告中的应用存在的问题进行介绍，主要问题可以归纳为：地产广告中强硬使用中国传统文化元素、中国传统文化的应用做不到充分应用、滥用或是曲解中国传统文化。第五章针对第四章的问题提出广泛的发掘受众喜欢的中国传统文化元素、充分利用传统文化元素之间的差异性，凸显品牌个性、以整合营销传播的方式，全方位塑造品牌等建议。

关键词：房地产广告；传统文化；元素应用；万科地产

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二、传统文化元素和地产广告相关的理论概述 1

（一）中国传统文化元素 1

1.概念 1

2.中国传统文化元素的分类 1

（二）房产广告的内涵 1

（三）中国传统文化与地产广告的关系 1

三、中国传统元素应用于万科广告的现状研究 1

（一）万科简介 1

（二）万科地产中中国元素广告应用现状 1

1.老友季中的老友新邻” 1

2.中国元素，人本长流 1

3.新八大山人，天人合一 2

4.知行合一，责任担当 3

四、中国传统文化策略在万科广告中应用存在问题 5

（一）地产广告中强硬使用中国传统文化元素 5

（二）中国传统文化的应用做不到充分应用 5

（三）滥用或是曲解中国传统文化 5

五、在万科地产广告中深入应用中国传统文化因素的策略 6

（一）广泛的发掘受众喜欢的中国传统文化元素 6

（二）充分利用传统文化元素之间的差异性，凸显品牌个性 6

（三）以整合营销传播的方式，全方位塑造品牌 6

总结 7

参考文献 8