中文摘要
移动广告市场规模已超过4500亿元,信息流成为新兴的广告投放形式。2019年,移动广告市场预计规模将达到4500亿元+,并继续保持稳步发展。信息流以高流量+高CVR的精准传播特点,成为广告的主要展现形式,并将继续巩固。其原始形式允许广告为用户提供有价值信息,从而不破坏用户的体验,降低用户对广告干扰的感觉,提高用户对信息处理的顺畅性。
信息流对于广告的传播头部行业市场发展形势相对清晰,行业已经进入了市场竞争激烈阶段。目前,中国的跳动信息流网络广告产品市场第一梯队销量分布很明显,阿里、腾讯和中文字节等与跳动有关系的广告产品销量位列第一。头部广告平台以信息资源为核心优势,打造一个生态化的产品矩阵,信息流量在广告业的核心竞争能力上升也达到了一个生态化的等级。其中,腾讯作为有效的社交信息交流服务产品,阿里巴巴覆盖了社交信息、搜索等各种应用场景,展现了作为竞争者的优势。
新闻头条信息流已成为中国网民实时浏览新闻信息流的主要应用场景,头条分梯队争相深入布局。55.6%的2015年被访中国网友主要通过浏览网络新闻传播信息,而互联网新闻传播信息已经成为主要的传播信息的渠道,阿里、腾讯、百度和腾讯字节数的跳动等第一第二梯队的新闻信息流通和广告服务企业纷纷在这一传播领域迅速进行战略布局。
本文旨在运用5年+的信息流运营工作经验,简单分析一下信息流广告的发展节奏、投放策略以及案例分享,希望对移动互联网广告从业人员有所帮助。
关键词:信息流;投放策略;案例分享
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、信息流广告市场分析 …………………………………………………………5
（一）信息流广告定义…………………………………………………………5
（二）信息流广告发展趋势及市场份额………………………………………5
二、信息流媒体产品分析 …………………………………………………………6
（一）信息流市场格局…………………………………………………………6
（二）各大信息流广告渠道特点………………………………………………6
（三）信息流广告渠道人群画像………………………………………………8
三、信息流广告主分析 ……………………………………………………………8
（一）适合投放信息流广告的行业……………………………………………8
（二）广告主投放信息流广告需要具备的条件………………………………8
四、信息流优化投放策略 …………………………………………………………9
（一）媒体资源如何选择………………………………………………………9
（二）广告投放定向选择………………………………………………………9
（三）信息流广告创意选择 …………………………………………………10
五、行业优秀案例分享
（一）优秀案例-某平台电商2019年信息流广告投放 ……………………11
结论…………………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………14
