中文摘要
色彩是平面广告中至关重要的一个元素，它不仅能提升商品的视觉吸引力、具有丰富的情感功能，而且还可以塑造品牌形象。色彩也是品牌运作中很重要的一个部分，因为它能确立品牌的定位。在色彩营销逐渐成为一种重要营销手段的当下，一个企业要是能使某种色彩成为自己品牌的标识色，那么将会拥有更强的视觉识别性，在市场上占据竞争优势。蒂芙尼就是这样一个将色彩作为核心竞争武器的成功企业，在蒂芙尼的平面广告作品中，“蒂芙尼蓝”总能成功抓住大众的眼球，并让人们产生了蒂芙尼蓝就代表着蒂芙尼品牌的认知。可以说，蒂芙尼蓝成功的赋予了品牌内涵和品牌价值。本文主要结合实际的广告案例对蒂芙尼平面广告的色彩运用策略进行研究，以资借鉴。
关键词： 平面广告 色彩运用 策略研究
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、色彩在平面广告中的作用………………………………………………………3
（一）色彩能提升商品的视觉吸引力 …………………………………………3
（二）色彩具有情感作用 ………………………………………………………3
（三）色彩能塑造品牌形象，促使受众形成特定记忆 ………………………4
二、蒂芙尼平面广告的色彩运用 …………………………………………………4
（一）蒂芙尼蓝的由来 …………………………………………………………4
（二）蒂芙尼平面广告的色彩运用 …………………………………………5
1．主色与辅助色的运用 …………………………………………………5
2．调和与对比的运用 ……………………………………………………7
3. 比例与平衡的运用 ……………………………………………………9
（三）蒂芙尼蓝为品牌带来的价值 …………………………………………10
结论 ……………………………………………………………………………… 11
参考文献 ………………………………………………………………………… 12
附录 ……………………………………………………………………………… 13
