中文摘要
短视频在近几年迅速爆红，它的影响力也传播到了各行各业。通过移动终端观看短视频，成为了许多人的习惯。传播速度快，社交的属性强，生产的成本低是短视频的优势。随着抖音、微视、快手等流量平台的兴起。短视频让生产者和消费者的边界变得模糊，所有人都可以成为生产者，同时也可以成为消费者。对于商家来说，一条短视频广告在减少营销费用的同时可以增加它的曝光度，促进用户对品牌的兴趣以及产生购买的欲望。在大数据的时代背景下，如何利用短视频广告这种传播载体进行营销传播，为受众打造具有价值的广告内容，为商家创造良好的营销传播效果，是各行各界人士都需要关注的问题。因此研究短视频广告的营销传播有了重要的意义。
本文从从业者的角度出发，对短视频广告进行界定划分特征介绍。主要对当下短视频广告存在的问题进行分析，从创意，内容，时间和剪辑4个角度出发。另外也对存在的问题提出相对应的措施。希望对短视频广告的发展提供一些有益的建议。
关键词：短视频广告 ；问题；对策
目录
绪论 …………………………………………………………………………… …1
（一）研究的背景 …………………………………………………… ……1
（二）研究的意义……………………………………………………………1
一、短视频广告产生与发展简介…………………………………………………2
（一）短视频广告的概念界定…………………………………………………2
（二）短视频广告的产生………………………………………………………2
（三）短视频广告营销传播的现状……………………………………………3
（四）短视频广告的优势和特点 …… ………………………………………3
二、短视频广告形式 ………………………………………………………………4
（一）原生广告…………………………………………………………………4
（二）测评广告植入 …………………………………………………………5
（三）信息流广告………………………………………………………………6
三、短视频广告存在的问题………………………………………………………6
（一）创意不足…………………………………………………………………6
（二）内容缺失 …………………………………………………………………7
（三）时间把控不当……………………………………………………………8
（四）剪辑问题…………………………………………………………………8
（六）存在抄袭、滥用、低俗的乱象…………………………………………9
四、短视频广告问题的对策…………………………………………………………9
（一）创意对策…………………………………………………………………9
（二）内容和时间问题对策…………………………………………………10
（三）剪辑问题对策…………………………………………………………10
（四）抄袭问题对策……………………………………………………………10
五、短视频广告未来展望………………………………………………………11
（一）AI等技术引入…………………………………………………………12
（二）内容爆发………………………………………………………………13
（三）法律法规完善…………………………………………………………13
结论………………………………………………………………………………… 14
参考文献…………………………………………………………………………… 14
