新媒体时代凤翔泥塑传播策略探究——以“凤翔泥塑传习所”为例

中文摘要

随着社会现代化的到来，我国的非物质文化遗产传承工作也随之受到比较大的影响。互联网技术的不断发展，特别是新媒体时代的到来使得非物质文化遗产的传承环境和传播形式都将发生较大改变，曾经的传播手段和表现方式难以适应新的传播渠道和媒介平台。

凤翔泥塑是中国非物质文化遗产中一种极具地方特色的工艺美术，具有独特的艺术魅力以及历史价值。“凤翔泥塑传习所”不仅只是凤翔泥塑工艺品主要的生产销售场所，更起着对凤翔泥塑进行传承保护以及推广宣传的重要作用。在新的媒体平台层出不穷的今天，如何利用好新的传播手段是发挥“凤翔泥塑传习所”功能的关键所在。

文章首先对凤翔泥塑的发展现状进行了简要介绍，简单描述了凤翔泥塑现在面临的发展困境；其次，对“凤翔泥塑传习所”的建立背景、主要功能以及存在意义进行系统阐述与介绍；再次，研究者通过实际调研所得的一手数据，对“凤翔泥塑传习所”的传播现状进行叙述与分析；最后，根据“凤翔泥塑传习所”面临的实际问题，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播渠道、传播效果五个维度为“凤翔泥塑传习所”传播策略的转变提供思考和建议。

本文通过对新媒体时代“凤翔泥塑传习所”传播策略的探讨，为凤翔泥塑整体传播策略的发展提供参考，也为其它类似的非物质文化遗产传承传播机构的发展提供借鉴意义。

关键词：新媒体时代，“凤翔泥塑传习所”，传播策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究现状 2

（四） 研究内容 2

（五） 研究方法 2

二、 “凤翔泥塑传习所”的功能与意义 3

（一） 凤翔泥塑发展现状 3

（二） “凤翔泥塑传习所”的简介 3

（三） “凤翔泥塑传习所”的功能 4

（四） “凤翔泥塑传习所”存在的意义 6

三、 “凤翔泥塑传习所”发展现状 7

（一） 调查过程 7

（二） 发展现状 7

四、 “凤翔泥塑传习所”传播问题分析 10

（一） 传播模式问题 10

（二） 传播过程中出现的矛盾与问题 11

五、 “凤翔泥塑传习所”传播策略的转变 13

（一） 整合传播主体 13

（二） 优化传播内容 14

（三） 拓宽传播渠道 14

（四） 明确传播对象 14

（五） 反馈传播效果 14

六、 结论 15

参考文献 16