摘要
卡通人物形象已然成为当下最流行与火爆的一种社会形象，它以最直观最容易被接受的表现方式，出现在我们生活的衣食住行中。而卡通人物形象在品牌中也扮演着非常重要的角色，本文通过分析卡通形象在品牌中的运用策略及其影响因素，浅谈卡通形象与旺旺这个品牌的定义，并在此基础上，进一步论述了卡通形象与旺旺品牌的结合；并阐述了使用卡通人物形象作为旺旺品牌代言人所呈现出的优势，研究并总结了卡通人物形象在旺旺品牌中的运用策略
关键词： 卡通人物形象；品牌；运用策略；旺旺；
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、浅谈卡通与卡通形象…………………………………………………………3
（一）卡通………………………………………………………………………3
（二）卡通形象…………………………………………………………………3
二、品牌与品牌形象 ………………………………………………………………3
（一）品牌………………………………………………………………………3
1．广义定义 ………………………………………………………………3
2．狭义定义 ………………………………………………………………3
（二）品牌形象 ………………………………………………………………4
三、以旺旺为实例论述品牌与卡通人物形象的结合 ……………………………4
（一）卡通代言人………………………………………………………………4
（二）旺仔的设计思路…………………………………………………………5
（三）旺仔与品牌的结合…………………………………………………………6
1．授权卡通形象 …………………………………………………………6
2．自主开发卡通形象 ……………………………………………………6
四、以旺仔为例谈卡通人物形象的特点及优势 …………………………………7
（一）卡通人物形象的特点及风格……………………………………………8
（二）卡通人物形象的特点所带来的优势……………………………………9
五、旺旺品牌的卡通人物形象包装设计……………………………………………9
（一）卡通人物形象在产品包装中的运用策略………………………………9
六、旺旺公司的跨领域发展策略……………………………………………………12
（一）从市场占有率到跨界…………………………………………………………12
（二）同步市场的营销策略…………………………………………………………15
结论………………………………………………………………………………… 15
参考文献…………………………………………………………………………… 16
