留守儿童主题公益广告的传播策略研究

中文摘要

信息时代的到来给公益广告带来了巨大变化，让公益广告的传播方式和影响范围都表现出新的特点，进而影响着公益广告的内容设计和传播方式，对于公益广告的研究，不仅可以帮助公益广告的发展与时代相结合，从而更好地影响社会，起到最佳效果，还可以丰富信息数据在公益广告领域的运用。本文以留守儿童公益广告为例，研究了留守儿童主题公益广告的传播策略研究，一共分为五个部分：第一部分是前言部分，介绍了本文的研究背景和研究意义；第二部分介绍了公益广告、广告传播的概念，并介绍了留守儿童公益广告辨别途径。第三部分介绍了留守儿童主题公益广告的传播存在的问题，包括网络时代增加留守儿童公益广告负性传播的机率、虚假公益广告让人真假难辨、留守儿童公益广告内容容易出现滥情、对受众群体提出了更难达到的要求等相关问题。第四部分介绍了完善留守儿童主题公益广告传播的策略，包括发挥大数据对于留守儿童公益广告的传播促进作用和避免信息时代给留守儿童公益广告的消极影响两方面的策略。第五部分是结论部分。

关键词：公益广告；传播策略；留守儿童；影响

目录

一、绪论

（一）研究背景

（二） 研究意义

二、 概念界定

（一）公益广告

（二）广告传播

（三）留守儿童公益广告辨别途径

三、留守儿童主题公益广告传播存在的问题

（一）网络时代增加留守儿童公益广告负性传播的机率

（二）虚假公益广告让人真假难辨

（三）留守儿童公益广告内容容易出现滥情

（四）对受众群体提出了更难达到的要求

四、推动留守儿童公益广告传播的对策建议

（一）发挥大数据对于留守儿童公益广告的传播促进作用

1.运用大数据加大留守儿童公益广告的传播

2.充分发挥大数据在留守儿童公益广告精准传播上的效果

（二）避免信息时代给留守儿童公益广告的消极影响

1.竭力减少信息时代对于留守儿童公益广告传播的负性影响

2.防止网络虚假谣言和网络诈骗违法犯罪行为的扩张

3.转挑战为机遇，推动留守儿童公益广告的创新式发展

五、结论

参考文献