电影植入式广告的营销策略研究

电影植入式广告的营销策略研究

                           ——以复仇者联盟系列电影为例

摘要

随着社会发展，人们生活娱乐的方式不断丰富，广告越来越多地出现在人们生活的方方面面中，而植入式广告也成为了市场营销的重要手段之一，凭借隐蔽性高、受众度高、巧妙灵活等优势，被广泛应用于国内外电影中。本文以复仇者联盟系列电影为例，在厘清相关概念的基础上，从道具植入、对白植入、角色植入、场景植入四个层面深入分析了植入式广告的表现形式，并总结了植入式广告在复仇者联盟系列电影中的突出亮点，即植入产品与电影情节相契合、植入广告与人物特征相符合、植入广告与目标受众相一致、植入品牌后续营销与电影相关联，并进一步提出对我国电影植入式广告的启示。

关键词：植入式广告；营销策略；电影；复仇者联盟

目录

一、研究背景 1

二、电影植入式广告概述 1

（一）植入式广告的内涵 1

（二）电影植入式广告的内涵和方式 2

（三） 电影植入式广告的必要性 2

三、植入式广告在复仇者联盟系列电影中的体现 3

（一）道具植入 3

（二）对白植入 4

（三）角色植入 4

（四）场景植入 4

四、 复仇者联盟系列电影植入式广告的优点 5

（一）植入产品与电影情节相契合 5

（二）植入广告与人物特征相符合 6

（三）植入广告与目标受众相一致 6

（四）植入品牌后续营销与电影相关联 7

五、复仇者联盟系列电影植入式广告对国产电影的启示 7

（一）品牌或产品与电影情节相适应 7

（二）综合运用多种植入方式 8

（三）坚持适量适度原则 8

（四）充分考虑电影的目标受众 8

六、总结 9

致谢 9

参考文献 10