中文摘要
近年来，随着中国经济的发展，国民生活水平和人均收入水平的提高，消费者的意识也发生了翻天覆地的变化，化妆品行业发展速度加快，我国已成为全球化妆品第二消费大国。而现在，化妆品不再只是针对于富人、时尚人士等人群，成为了很多人的必需品。关于广告代言人的研究也越来越多，本文将主要来探讨化妆品广告代言人的选择，通过采用案例分析法和文献分析法，从而得出品牌选择广告代言人有四个选择原则和三个选择策略，以及在选择广告代言人应该注意的问题和解决对策。
关键词： 明星代言人；广告策略； 品牌
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、化妆品广告的综述 ……………………………………………………………2
（一）相关概念…………………………………………………………………2
1.名人代言人 …………………………………………………………………2
2.品牌 …………………………………………………………………………2
（二）代言人广告的研究现状分析……………………………………………2
（三）代言人广告的兴起………………………………………………………3
二、名人代言化妆品广告的现状分析 ……………………………………………4
（一）名人代言人的选择原则…………………………………………………4
1.与产品定位相符合 …………………………………………………………4
2.符合公众的喜好 ……………………………………………………………4
3.为品牌服务 …………………………………………………………………4
4.有风险意识 …………………………………………………………………5
（二）化妆品代言人选择的策略………………………………………………6
1.选择知名度、美誉度、风评好的代言人 …………………………………6
2.根据产品定位选择代言人 …………………………………………………7
3.根据产品自身和品牌风格选择代言人 ……………………………………7
三、选择名人代言人的存在的问题及解决对策 …………………………………8
（一）存在的问题………………………………………………………………8
1.对明星代言人过度依赖……………………………………………………8
2.虚假和不实代言……………………………………………………………8
3.选择明星作为广告代言人风险加大………………………………………8
（二）解决对策…………………………………………………………………8
1.评估代言人的潜在风险……………………………………………………8
2.签订合同、运用相关法律约束代言人的行为……………………………8
结论………………………………………………………………………………… 10
参考文献…………………………………………………………………………… 11
