戏曲元素在广告创意中的运用策略研究

中文摘要

独树一帜的戏曲艺术根植于博大精深的中华文化之林，堪称中国传统文化最集中、最深刻、最有魅力的具象化显示之一。戏曲文化体验着源远流长的民族文化心理，彰显着民族特色的文化活动，阐扬着民族核心价值观念。戏曲不仅仅是一种表演艺术，更是一项影响世界的文化遗产，推广戏曲，推广戏曲文化及衍生品是一种文化使命和文化责任，对于增强民族自信以及自豪感具有重要的意义。随着商品经济的发展，广告业也有了相应的进步，广告作为现代经济生活的重要组成部分，其表现形式也越来越多地受到广告主和受众的关注。

本文将凸显戏曲文化特色的元素提取出来，对其演变历史和构成特点进行清晰的阐述，分析解读戏曲元素在广告创意中的运用及创新延伸。广告作为一门传播艺术，它的发展需要一定的文化支撑。整合前人在戏曲领域的创意经验，挑选出运用戏曲元素的经典广告案例进行分析，总结出这些案例的成功与不足，并对一些广告提出与戏曲元素相结合进行创意的可行性建议和假设。试图通过这些分析和研究总结出戏曲元素与当代广告结合的科学规律，为后续广告和戏曲的互相融合与发展提供一定的理论依据。将脱胎于古代人民传统娱乐的戏曲艺术引入现代生活并为现代人所欣赏，重新唤起戏曲这种已远离现代生活多时的传统艺术的生命力，重构戏曲文化的现代魅力。

关键词：传统；戏曲；广告创意； 中国传统元素

目录

绪论 4

（一）选题目的和意义 4

（二）研究方案 4

1.研究目标、 内容 4

2.研究方法 4

一、中国传统元素与现代广告创意相融合的优势 5

(一)满足消费者日益上升的审美需求 5

(二)弘扬民族文化, 开辟新的创意风格 5

二、 中国传统文化在当代广告中的应用 6

（一）从广告的本质看中国传统文化在当代广告中的应用 6

（二）从广告的受众群体看传统文化在当代广告中的应用 7

三、 以京剧为代表的戏曲元素在广告创意中的运用 9

（一）京剧的艺术特征 9

（二）京剧人物造型元素在广告中的表现 9

四、 戏曲元素应用在当代广告创意中的分析 14

（一）通过戏曲元素的多样性确定广告人物形象 14

（二）通过戏曲元素的多维性丰富广告创意 15

（三） 通过戏曲元素的独特性吸引广告目标受众 15

（四） 将戏曲元素的曲调音律与广告音乐结合 16

五、戏曲脸谱元素运用于现代广告中的价值 19

（一）商业价值 19

（二）文化价值 19

（三）美学价值 20

结论 21

参考文献 22