中文摘要
本文结合自身在工作中的实际应用，并结合理论知识简要的论述色彩在视觉设计中、在品牌包装设计以及整个互联网电商设计中实际应用的重要性。色彩具有着无限的表现力，视觉中的各种颜色都有着它必然存在的意义。同时色彩会带给人们不同的心理感受。本文简要阐述如何通过运用广告色彩的表现力来创造出新颖的效果从而起到广而告之的作用，来达到传递品牌核心信息的效果；
关键词：色彩、应用、色彩搭配、企业文化理念
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、色彩的基本概叙…………………………………………………………………2
（一）色彩的视觉…………………………………………………………………2
（二）色彩的象征…………………………………………………………………4
（三）色彩的配色规律……………………………………………………………5
二、色彩塑造品牌形象………………………………………………………………5
（一）品牌的识别度………………………………………………………………5
（二）品牌的塑造力………………………………………………………………6
三、色彩与消费心理学………………………………………………………………8
（一）色彩的心理学………………………………………………………………8
（一）色彩的心理学……………………………………………………………11
结论…………………………………………………………………………………14
参考文献……………………………………………………………………………15
