试论色彩在电商广告设计中的应用

摘要

互联网发展迅速，中国的电商目前正处于发达期，当下绝大部分产业都有嫁接在电商平台进行销售，并逐步产生竞争力，我国电子商务行业进入了繁荣期。用户会在不同平台不同店铺进行选择自己需要的产品。在用户浏览不同店铺时，很多时候会被界面的设计影响，画面里被设计过的色彩语言，针对不同人群搭配的色彩系统，从而影响用户的购物欲望。在一个设计优美的网页中，递进的、和谐的配色美感直接影响用户的情绪，所以色彩在界面中影响着人们的购物心理。为了更好的购物体验与界面的设计审美，本文通过实际案例对电商中的色彩设计的现状做出简单的阐明及使用总结。

关键词：色彩 电商设计 消费心理

目录

摘要 2

目录 3

一、电商中的审美发展 4

二、色彩设计理论 4

（一）了解普遍意义上的色彩是指什么？[4] 5

（二）冷色与暖色 7

（三）色彩心理学 8

（四）色彩的心理差异[7] 9

（五）消费心理学 10

三、电商设计配色的技术[1] 10

（一） 计算机色彩 10

（二） 色彩管理 10

（三）常用软件 10

四、电商设计中色彩的问题[2] 11

（一）过分强调立意点，不惜降低整体设计画面审美 11

（二）色彩过度运用影响画面的美观性与识别度 11

（三）过于重视品牌调性 11

（四）产品主图或店铺装修并不遵守设计法则或过分依赖美感 12

（五）一味跟风，无主观意识表现 12

五、电商中色彩的运用 12

（一）案例——对目前主流电商平台的研究调查 12

(二)对目前主流电商平台的研究调查结果 16

六、产品及物料在电商上的色彩应用 17

（一）品牌初期配色方向分析 17

（二）选出能体现品牌调性的配色 18

（三）品牌配色的线下应用部分 19

（四）品牌配色的线上应用 20

（五）案例的应用总结 22

七、电商的未来走向 22

参考文献 24