摘要
在广告、影视、绘画、服装、戏剧等多种艺术形式中，颜色都展现出了无限的魅力，时而绚烂无比，时而神秘莫测。
作为一种造型语言，颜色不仅能满足不同功能的需求，还可以起到调节情感、调节心理、调节气氛等作用。而人类发展社会经济生活中的各个不同领域都离不开色彩，正如我们离不开阳光、空气和水。自从人类发现并认识色彩以来，它就从来没被冷落过。
作为能够影响广告成败的重要因素之一色彩的心理感受，作为能够唤起消费者购买欲望的因素，在广告设计中，把色彩运用好可以使广告的传播和宣传效果加倍的展示出来。
迪奥，作为法国著名时尚奢侈品牌，它旗下的产品包括了服饰、香水、化妆品等等。在不同的国家里都有着相当的品牌知名度和忠诚的消费群体。可见迪奥的品牌宣传和产品设计都非常的成功。我之所以选择“迪奥化妆品平面广告的色彩运用研究”这个论文题目 ，就是为了研究迪奥在不同国家的社会环境下，品牌宣传与产品广告在设计上的相同与不同之处，进而研究在迪奥的广告设计，是如何运用色彩的规律，做到快速宣传与建立消费者心中“高大上”的品牌形象的。
关键词：平面广告设计 色彩 运用
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、迪奥平面广告中所蕴含的色彩功能……………………………………………２
（一）色彩的生理功效 …………………………………………………………2
（二）色彩的心理功能 …………………………………………………………3
二、迪奥品牌的平面广告中所蕴含的色彩基本设计原理…………………………3
（一）色彩在平面广告中的功能 ………………………………………………4
（二）平面广告色彩语言的意义 ………………………………………………5
（三）平面广告色彩对受众心理的影响 ………………………………………5
三、分析迪奥品牌的色彩运用引发消费者的联想所起到的宣传作用……………6
（一）迪奥品牌的平面广告在视觉传播中的色彩运用原则 …………………6
1．根据广告目标属性运用色彩 ……………………………………………7
2．根据不同地区特点运用色彩 ……………………………………………8
3．主要颜色和背景色彩有机结合 …………………………………………8
4．整体统一，部分活跃 ……………………………………………………8
（二）迪奥品牌色彩运用所表现出来的情感诉求 ……………………………8
四、分析迪奥品牌的广告色彩的应用在传播过程中的作用………………………9
（一）平面广告色彩宣传对品牌知名度的作用 ………………………………10
1．色彩可以直接建立品牌知名度 ………………………………………10
2．色彩建立品牌的表现差异 ……………………………………………10
3．色彩利用记忆点起到宣传作用 ………………………………………10
（二）平面广告色彩宣传对商品忠诚度的作用 ………………………………10
（三）平面广告色彩宣传对品牌联想度的作用 ………………………………10
结论 …………………………………………………………………………………13
参考文献 ……………………………………………………………………………14
附录 色彩联想的调查表……………………………………………………………15
