涉性广告研究：以杜蕾斯的广告传播为例

中文摘要

涉性广告主要是随着涉性用品的发展出现的，绝大部分涉性广告是为涉性用品做广告，也有少部分广告为了博人眼球而与性挂钩（本文主要以涉性用品的广告作为研究案例）。但是涉性广告作为一种比较特殊的广告形式，它不能像其他广告一样直接在电视媒体或者户外媒体等媒体直接投放，它的传播媒介相对而言较少，因此涉性广告的传播较为困难；其次因为涉性广告与性这个话题有关，受人们思想意识的影响，受众对于这类广告大多是一种回避心理，并且如果管理不当会对未成年人产生负面影响，因此涉性广告的传播环境较差；最后，中国对于涉性广告的研究起步较晚，虽然有国外的一些研究成果作为参考，但由于国情不同，这些研究成果不能完全照搬，涉性广告在中国的研究应该更多的结合中国国情做出调整。涉性广告作为一种特殊的广告形式为广告业添注了新的活力，但它存在的传播和社会问题，使得人们对它的评价褒贬不一。虽然涉性广告存在这些问题，但它也有存在的合理性，首先性是人类的一种自然属性，也是一种本能需求；其次，人类对于性的认识在不断发展并逐渐走向科学化；最后，宽容的文化环境，人类的接受程度有所提高。基于涉性广告存在的问题及其存在的合理性，笔者将从涉性广告的创作、传播、存在的问题及管理策略四个方面进行文献研究和案例分析，让涉性广告的发展道路更为健康科学，减少负面影响，提高其传播的有效性。

关键词：涉性广告；杜蕾斯；传播

目录

一、 前言 1

二、 涉性广告的创作 1

（一） 涉性广告的创作方法 2

（二） 涉性广告的表现形式 3

三、 涉性广告的传播 4

（一） 涉性广告的社会化传播 5

（二） 涉性广告如何营销 5

四、 涉性广告的问题及管理策略 7

（一） 涉性广告的问题 7

（二） 涉性广告的管理策略 8

五、 结 论 9

参考文献 11