综艺节目品牌植入效果研究——以青春环游记为例

中文摘要

本文在归纳总结相关学者的品牌植入效果研究成果基础上，结合《青春环游记》综艺节目，构建了文化旅游探索类综艺节目的品牌植入效果评估模型，以广告植入形式为主要变量，分析了综艺节目中品牌植入对观众的认知意愿、情感意愿和意向意愿的影响。本文的主要结论包括：受众对节目中植入式广告的辨识和记忆度高；受众对节目中植入式广告的消极化态度明显；受众对节目中植入产品的购买意愿偏弱；不同的植入形式对广告传播效果有影响。

关键词： 综艺节目；品牌植入；效果；青春环游记   

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）《青春环游记》广告特点分析 1

二、研究方案与设计 3

（一）研究假设 3

（二）研究模型 3

（三）问卷调查 4

三、数据分析 5

（一）描述性统计分析 5

（二）信度和效度分析 7

（三）认知效果、情感效果和意动效果之间的关系 8

（四）植入形式对品牌植入效果的影响 9

四、研究结论与建议 11

（一）研究结论 11

（二）建议 12

参考文献 13

附录 14