中文摘要
随着科技的发展，使用智能手机用户不断扩大，这让越来越多的广告人看到智能手机强大的传播潜力。在新媒体背景下，影视广告也从电视、电脑屏幕逐渐向手机媒体扩张，手机上的各类产品的视频广告越来越多，而儿童消费者作为特殊的消费群体，在消费市场占有重要一席，儿童产品广告对儿童产品宣传和推销起到十分重要的作用。
本文以手机视频广告为切入点，分析了儿童产品广告的受众认知心理，包括家长对儿童产品分析广告的认知态度分析和儿童对儿童产品广告的认知态度分析，重点阐述了儿童产品手机视频广告的创意策略，分别从儿童产品广告创意表现原则、儿童产品广告创意表现手法、儿童产品广告创意策略去分析，其中，儿童产品广告创意表现原则有真实性原则、直观形象化原则、一致性原则、性别差异原则和记忆性原则；儿童产品广告创意表现手法有感性诉求手法、理性诉求手法、故事性手法、场景嫁接性手法和诙谐趣味性手法；儿童产品广告创意策略有个性化表达策略、有效互动策略、以用户为中心策略、传递正能量策略以及形式多样化策略。
关键词： 儿童产品广告；手机视频广告；广告创意策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、手机视频广告概况 ……………………………………………………………2
（一）手机视频广告的定义……………………………………………………2
（二）手机视频广告的特点……………………………………………………2
二、儿童产品广告的受众认知心理分析……………………………………………3
（一）儿童产品广告概念………………………………………………………3
（二）家长对儿童产品广告的认知态度分析…………………………………3
（三）儿童对儿童产品广告的认知态度分析…………………………………4
三、儿童产品手机视频广告的创意策略研究………………………………………4
（一）广告创意策略概念………………………………………………………4
（二）儿童产品广告创意表现原则……………………………………………5
（三）儿童产品广告创意表现手法……………………………………………6
（四）儿童产品广告创意策略…………………………………………………7
结论………………………………………………………………………………… 10
参考文献…………………………………………………………………………… 11
