中文摘要
本文要研究的对象——色彩是如何在包装广告中应用的，此次我们从：对比国内外在包装广告中如何运用色彩展现商品的独特性、色彩是如何在包装广告的插画中运用的、商品包装是如何巧妙运用色彩来影响受众群体决策的和因地域、文化与民族间的差异从而影响色彩在包装广告设计的运用等方面来研究色彩对包装广告设计的重要性。从中我们得出一个优秀的包装广告设计对树立品牌形象与品牌认知度起到了决定性的作用。它不仅能带动商业效益，塑造与强化品牌个性，更能展现品牌在同业竞品中形象的独特之处。而今，包装设计已经成为一种企业品牌与受众沟通的重要手段，消费者也不再只满足于单一的商品，能够与消费者“交流”的包装广告设计，才能使品牌在激烈的竞争中脱颖而出，使企业立于不败之地。
关键词：包装广告；色彩；运用
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、包装广告中用色应遵循的原则……………………………………………… 2
（一）坚持艺术性………………………………………………………………2
（二）坚持整体性………………………………………………………………2
（三）坚持生动性………………………………………………………………2
二、色彩在包装广告中的运用 ……………………………………………………2
（一）色彩的合理搭配…………………………………………………………2
（二）地域与民族间的色彩差异………………………………………………3
（三）树立品牌认知度…………………………………………………………6
（四）插画的色彩运用…………………………………………………………8
三、色彩在包装广告运用中的合理化建议…………………………………………11
（一）受众群体偏好……………………………………………………………11
（二）符合品牌理念及价值观…………………………………………………15
（三）用“个性”区别竞争对手………………………………………………15
结论………………………………………………………………………………… 16
参考文献…………………………………………………………………………… 17
