中文摘要
时代的进步，催生出各种大型互联网公司，像耳熟能详的BAT（百度、阿里巴巴、腾讯），好的产品需配上识别度高且足够有代表性的IP形象，来加深用户对品牌的印象，使品牌更具“亲·合·力”。正确的使用形象，在实用和适用中得以延展，为用户提供更多的视听娱乐感受及交互互动的选择，精准的抓住用户心理，来增加用户粘性。品牌形象为公司带来的利益会更加长久和稳定。作为公司和品牌的虚拟形象代言人，以下列举一些具有代表性的实例，来进一步探索和研究卡通人物形象的运用策略。
关键词：阿里巴巴；品牌；互联网行业；品牌化思路；品牌影响；形象；规范化；粘性；多元化；亲·合·力
目录
绪论 ……………………………………………………………………………… 1
一、让品牌更具“亲·合·力”……………………………………………… 2
（一）阿里巴巴动物园 …………………………………………………… 2
二、IP形象设计 …………………………………………………………… 6
（一）如何切入品牌调性创建IP形象 ……………………………………… 6
（二）IP形象为主的营销活动 ………………………………………… 10
（三）IP形象为主的App产品 …………………………………………… 14
三、IP形象设计趋势 …………………………………………………………… 14
（一）IP市场概述 ……………………………………………………… 14
（二）角色联合趋势 …………………………………………………… 16
（三）角色品牌战略 …………………………………………………… 18
结论 ……………………………………………………………………………… 20
参考文献 ………………………………………………………………………… 21
附录 A …………………………………………………………………………… 22
