广告代言人的选择及其效果研究

中文摘要

随着现在人们生活水平质量的提高，不出门就能够买到自己想要的产品，这就导致了广告效应的缠身，一个广告的形象力能够决定产品的销售质量的高低，但是现在产品的广告在目前的市场营销中的势力非常的小，因此，需要借助一些代言人的影响力来提升产品的推广性，在目前的社会中，代言人的广告效应能够给产品带来非常高的收益，在消费者的心中能够留下非常深刻的印象，从而带动产品销售的连锁反应。

本文主要采用文献研究的方法进行广告代言人的选择及其效果研究分析，本文主要分成四个部分，第一部分为广告及广告代言人概述，介绍广告的定义和广告代言人内容；第二部分为广告代言人的选择误区及分析，从中发现企业在选择代言人过程中存在的问题；第三部分为广告效果分析和代言人的选择策略，最终得出结论，希望本文能够对企业在选择代言人过程中提供可参考性的依据，从而促进企业产品销售和提升广告质量，实现双赢的目的。

关键词： 品牌;定位;广告;广告代言人    

目录

引言 1

一、广告及广告代言人概述 1

（一）广告是什么 1

（二）广告代言人 1

二、广告代言人的作用 1

（一）广告代言人的传播作用 1

（二）广告代言人在企业经营中的作用 2

三、广告代言人的选择误区 2

（一）过分推崇名人广告效应 2

l.名人与广告错位 2

2.广告与名人游离 2

3.盲目追星，不辨良莠 2

4.铺天盖地，不计财力 2

5.明星负面新闻，引发品牌危机 3

(二)产品定位与代言人形象不符 3

(三)不重视寻找广告代言人的时机 3

(四)广告代言人的虚假代言 3

四、广告代言人的选择策略 3

（一）代言人的选择必须与广告产品密切相关 3

1.与职业相关 4

2.与形象气质相关 4

3.与产品产地或行销区域相关 4

（二）产品与代言人在广告中的地位应主次分明 4

（三）控制代言人使用频率和考虑合作的友善性 4

（四）处理好代言人与普通消费者的关系 4

1.广告内容必须真实 4

2.要正确处理好艺术加工与事实本身的关系 4

（五） 代言人的选择应采用先进的定量分析方法 5

结论 5

参考文献 6