中文摘要
近年来，在互联网不断发展的驱使下社交媒体的影响力不断扩大，其庞大的用户群体成为了国内外电影营销的必争之地，由于社交媒体具备传播速度快、传播范围广、传播成本低等特点，使其迅速替代了传统媒体在电影营销中的地位，甚至于远远超过了传统媒体所能达到的传播效果，逐渐取代了传统媒体在电影营销中的作用。
社交媒体为电影营销提供了一个全新的平台、全新的机遇，同时也面临着全新的挑战，借助社交媒体如：微博、微信、豆瓣、抖音等平台，电影制作方可直接与观众实时互动，能够更好的了解观众需求，根据各平台特性从而制定出契合的营销方式，以达到低成本投入，高票房回报的目的，与此同时在网络环境不太成熟的现状下，社交媒体电影营销也是一把双刃剑，如何利用好社交媒体，成为电影营销能否成功的关键所在，选择适合平台有针对性的销方策略，必然能带来正面积极的结果，反之则适得其反，还可能给电影带来负面影响。
本文以典型案例《哪吒之魔童降世》这部电影在社交媒体的营销传播策略为主要研究对象，使用内容分析法、案例分析法、文献研究等分析方法，旨在研究社交媒体在电影营销中的特点，以及对电影票房、口碑、粉丝群产生的作用，重点分析电影营销的策略、手段、目的、效果，并根据社交媒体电影营销的现状，提出一些有针对性的建议，望对未来电影营销发展起到一定的帮助。
关键词： 社交媒体；电影社交媒体营销；哪吒之魔童降世营销策略；
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、研究背景 ……………………………………………………………………2
二、研究意义 ……………………………………………………………………2
三、研究方法及内容 ……………………………………………………………2
（一）研究方法 ………………………………………………………………2
（二）研究内容 ………………………………………………………………3
四、文献综述 ……………………………………………………………………3
（一）社交媒体电影营销研究 ………………………………………………3
（二）《哪吒之魔童降世》社交媒体营销研究 ……………………………3
第一章 电影行业社交媒体营销 …………………………………………………3
一、电影借助社交媒体营销 ………………………………………………3
（一）电影社交媒体营销的兴起 ……………………………………………3
（二）电影借助社交媒体营销 ……………………………………………4
二、电影行业社交媒体营销的渠道选择和传播优势 …………………………4
（一）电影行业社交媒体营销的渠道选择 …………………………………4
（二）电影行业社交媒体营销的传播优势 …………………………………5
第二章 《哪吒之魔童降世》社交媒体营销策略分析 …………………………5
一、营销平台 ……………………………………………………………………5
二、营销策略 ……………………………………………………………………6
（一）口碑营销 ………………………………………………………………6
（二）情感营销 ………………………………………………………………6
（三）互动营销 ………………………………………………………………6
（四）话题营销 ………………………………………………………………7
第三章 《哪吒之魔童降世》营销策略的问题及改进对策 ……………………7
一、社交媒体营销的问题 ……………………………………………………7
（一）营销手段选择不当 ……………………………………………………7
二、社交媒体营销问题的对策 …………………………………………………7
（一）适当选择平台及营销策略 ……………………………………………8
结论 ………………………………………………………………………………9
参考文献 …………………………………………………………………………10
