从NBA赛事看国内体育营销

中文摘要

美国职业篮球联赛（下文简称：NBA），是世界上市场化程度最高的职业体育之一。NBA于1946年成立，成立至今已有74 年的悠久历史。作为一个成立历史接近百年且至今还拥有大量观看人口基数的品牌来看。NBA的运营和营销手段是值得国内体育行业借鉴和学习的。通过分析近20年来NBA成功运营的案例，希望能给予国内体育组织一些启示。

关键词：NBA；商业模式；体育营销

目录

绪论 1

一、体育营销与品牌形象 2

（一）什么是体育营销 2

（二）体育营销能提升品牌形象与价值 2

（三）体育营销产业格局突破 2

二、国外企业运用NBA等赛事进行营销 3

（一）国外企业著名NBA赛事营销案例 3

（二） 国外企业其他著名体育赛事营销案例 3

（三） 美国体育营销的现状 4

三、我国体育营销分析 4

（一）我国体育营销的现状 4

（二） 我国企业运用NBA赛事进行体育营销案例 4

（三）我国体育营销的现状 5

四、 我国“体育营销”研究的发展建议 5

（一）我国体育营销中存在的问题分 5

（三） 我国体育营销发展策略研究 6

结论 8

参考文献 9