试论电视广告的剪辑技巧与节奏把握

中文摘要

在电视行业中，广告是一种不可不提的,电视广告在今天的社会产生了巨大的影响，而电视广告的风格也千变万化，能创造出这一千变万化的电视广告离不开那些幕后的工作，而剪辑就是其中一个最重要的环节，尤其在这个需要创新、需要想法的新媒体时代, 随着数字技术的不断迭代更新,硬件、软件都更加成熟，也让剪辑更加方便快捷。为了能够吸引观众的眼球,让产品更加有识别力，通过别具一格的剪辑，让每一个镜头实现它们的价值就成了电视广告创新的重要途径。本文将针对电视广告后期环节中的剪辑进行分析阐述，目的是研究电视广告中剪辑的技巧和方法，更好的展现电视广告作品本身的宣传魅力与艺术魅力，为电视广告后期工作的发展打好基础， 以期更好地促进电视广告的发展。

关键词： 电视广告；剪辑技巧；节奏把握

目录

绪论 1

一、电视广告的特征 2

（一）电视广告的定义 2

二、电视广告和原生广告的区别 3

（一）电视广告更利于突出宣传产品 3

（二）电视广告强调艺术氛围 3

（三）电视广告更具视觉冲击力 3

（四）电视广告的创意融合更好 4

三、电视广告的剪辑方法 4

（一）闪现剪辑 4

（二）升格效果剪辑 4

（三）纪实剪辑（一镜到底） 5

（四）无技巧转换剪辑 5

四、电视广告节奏把握的技巧 6

（一）凸显电视广告节奏把控与画面色彩搭配 6

（二）保证电视广告作品在节奏调整时自然过渡 6

（三）确保电视画面更真实与节奏更贴合 6

（四）使电视广告画面与声音节奏的把握更合理 7

结论 8

参考文献 9