药品广告的媒介投放策略

中文摘要

正是由于社会主义经济蓬勃发展，人们的生活水平日益攀升，对于药品广告，保健品广告等内容有了越来越高的关注力度，通过对新版《广告法》相关内容进行深入探讨以及分析，发现对药品保健品广告相关内容的审核力度越来越高，这也就直接导致制药企业在投放药品广告过程中，需要改变相应策略，与社会与市场发展潮流进行紧密融合，同时层出不穷的形势变化，都将新的挑战以及问题传递给了当前的制药企业。制药企业要想更好的投放药品广告，获取更为丰厚的经济效益，就需要结合法律法规政策以及市场发展状况，选择出最为优质的药品广告媒介投放策略。本文以广告和药品广告的概念及功能相关理论内容为核心出发点分析了制药企业在选择媒介广告时需要考虑的因素，其次对广告媒介投放所存在的问题以及不足进行了深层次分析，最后重点阐述了制药企业媒介广告投放策略，希望能够提出一定的参考性意见。

关键词： 药品广告；媒介投放；策略

目录

绪论 1

一、广告和药品广告的概念及功能 2

（一）广告的定义 2

（二）药品广告的概念 2

（三）药品广告的功能 2

1.剌激需求，促进药品销售 2

2.推动竞争，促进企业经营水平的提高 2

3.有助于品牌形象的塑造，増加药品附加值 3

二、药品广告的媒介投放影响因素 3

（一）药品产品特点 3

（二）消费者接触媒体的习性 4

（三）信息内容和特点 4

（四）药品广告费用分配 4

三、药品广告媒介投放所存在的问题 4

（一）外部层面 5

1.相关法律法规及管理的不健全 5

2.传统媒体广告费用较高，致使竞争力弱 5

（二）内部层面 5

1.道德层面明显缺失，损害消费者健康 6

2.缺乏把关人，广告市场混乱 6

3.重覆盖范围，轻受众针对性 6

四、药品广告的媒介投放策略 6

（一）外部层面 6

1.加强相关法律法规建设，健全管理部门职责 7

2.避免高支出，巧用关系链 7

（二）内部层面 7

1.注重道德层面建设，保障消费者健康 7

2.避免单向传播，注重互动性 7

3.选择合适的媒体 7

4.合理市场定位 8

结论 9

参考文献 10