摘要
时代的更迭推动社会的发展，社会的发展推动经济的发展，经济的发展推动科学技术的发展。在目前的社会经济发展阶段，信息化技术已经在人们的日常生活中渗透，互联网技术成为人们工作与生活的重要介质。在该发展背景之下，传统的广告已经失去了原有的优势，网络平面广告成为时代的宠儿，越来越多的企业在发展的过程当中开始认清网络平面广告的重要性，并且在网络平面广告方面进行投资。作为网络平面广告设计中重要的组成部分，色彩的应用不仅对网络平面广告设计的最终呈现效果产生影响，还直接对作品的商业价值产生了影响，因此在网络平面广告设计过程当中使用正确的色彩应用方式非常重要。本篇文章在写作的过程当中将把网络平面广告设计中的色彩元素作为研究的对象，探究如何在网络平面广告设计过程当中认清色彩的力量，并且通过合理的手段将色彩进行可行的运用。希望通过本文的写作能够有效提升网络平面广告设计中的色彩合理应用，在提升网络平面广告设计作品质量的同时完善网络平面广告设计色彩相关理论。
关键词： 平面广告、网络、色彩应用、图形语言
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、网络平面广告设计中色彩的力量………………………………………………01
（一）色彩的特点和象征性………………………………………………………01
（二）网络广告色彩对人的生理影响……………………………………………02
（三）色彩设计是网络平面广告的灵魂…………………………………………03
1.色彩感官作用…………………………………………………………… 04
2.色彩情感作用…………………………………………………………… 04
（四）网络平面广告的色彩应用……………………………………………… 04
1.色彩应用方法…………………………………………………………… 05
2.组合效应法……………………………………………………………… 05
3.色彩的应用方向………………………………………………………… 05
二、网络平面设计广告中色彩节奏感的表现式………………………………… 05
1.重复性节奏……………………………………………………………… 05
2.渐变性节奏……………………………………………………………… 05
3.多元性节奏……………………………………………………………… 06
三、网络平面广告设计中色彩节奏与韵律感的运用…………………………… 06
四、网络广告中图形语言的内涵………………………………………………… 07
（一）图形符号的内涵………………………………………………………… 07
1.图形符号的特点………………………………………………………… 07
2.图形符号的新特征……………………………………………………… 07
3.图形符号的意义………………………………………………………… 07
（二）图形语言的内涵 …………………………………………………………07
1.图形语言的特点………………………………………………………… 07
2.网络广告中图形语言的特点…………………………………………… 07
（三）传播内涵………………………………………………………………… 08
五、网络广告中图形语言的视觉传达功能……………………………………… 08
（一）表述信息………………………………………………………………… 08
1.目的明确………………………………………………………………… 08
2.高度凝练………………………………………………………………… 08
3.逻辑关系清晰…………………………………………………………… 08
（二）传达信息 …………………………………………………………………08
（三）促进消费………………………………………………………………… 08
六、网络广告中图形语言的发展趋势…………………………………………… 09
（一）多元化发展……………………………………………………………… 09
1.目的明确………………………………………………………………… 09
2.高度凝练………………………………………………………………… 09
3.逻辑关系清晰…………………………………………………………… 09
（二）文化性呈现 ………………………………………………………………09
（三）审美性体验……………………………………………………………… 09
结论………………………………………………………………………………… 10
参考文献…………………………………………………
