摘要
以5G为代表的移动互联网技术的发展以及智能手机的普及，使得网络广告逐渐取代传统的电视、报纸广告，成为广告主日益青睐的商业传播模式。这些网络广告中，有部分广告创意公司为了追求广告传播的广度和深度，以病毒营销的方式来制作视频广告以达到预期效果。因此本文将以病毒视频广告作为研究对象，首先对病毒视频广告的定义、传播机理、传播方向进行阐述。在此基础上，从运营层面、道德层面、技术层面对病毒视频广告在实际应用过程中存在的一系列问题进行分析，并针对存在的问题提出一定的应对措施，以期促进行业秩序的规范和行业的进一步发展。
关键词： 病毒营销；网络广告；传播模式
，受众在观看后可以愉悦心情，并处于社交目的将其进行分享。因此，病毒视频广告在当今环境得以广泛的应用。本文将以病毒视频广告作为研究对象，对病毒视频广告的定义、传播机理、传播方向进行阐述，并分析其在实际应用过程中存在的一系列问题，并针对存在的问题提出一定的应对措施。
关键字：病毒营销，网络广告，传播模式
目录
一、绪论………………………………………………………………………………1
（一）病毒视频广告的概念…………………………………………………………2
（二）病毒视频广告的传播模式……………………………………………………2
（三）病毒视频广告的传播方向……………………………………………………3
1.视频制作者→受众…………………………………………………………3
2.受众→受众…………………………………………………………………3
二、病毒视频广告传播中存在的问题………………………………………………3
（一）运营层面………………………………………………………………………3
1.缺乏创新……………………………………………………………………3
2.对目标市场了解不够………………………………………………………4
3.后期效果难以预测和监控…………………………………………………4
（二）道德层面………………………………………………………………………4
1.监管缺失……………………………………………………………………4
2.违反网络道德………………………………………………………………4
（三）技术层面………………………………………………………………………4
1.网络问题……………………………………………………………………4
2.营销监测体系的缺失………………………………………………………5
三、对病毒视频广告传播的对策……………………………………………………5
（一） 运营层面……………………………………………………………………5
1.提升创意……………………………………………………………………5
2.对需求进行深挖……………………………………………………………5
3.适度尝试整合营销…………………………………………………………5
4.多与“网络大V”进行合作………………………………………………5
（二）道德层面………………………………………………………………………5
1.注意道德建设，树立品牌形象……………………………………………6
2.进行及时的监测和控制……………………………………………………6
结论……………………………………………………………………………………7
参考文献………………………………………………………………………………8
